SEO対策の効果は、その時代によって大きく異なる傾向があります。

例えば、それまではとても有効だった手段であっても、検索エンジンが行ったアップデートの影響によって全く違う結果になってしまう可能性も存在します。この代表的なものとしては、被リンクや相互リンクが挙げられます。元々、被リンクは大量に獲得していくだけで高く評価されていた時代がありました。この特性から、コンテンツが薄いサイトを大量に作ってそれを自作自演で獲得していく手法が流行した経緯もあります。現在でも、こういった手法を利用して評価を高くしようと考えているユーザーがいますが、実はこういった手法は逆効果になります。現在の検索エンジンは、サイトに対してコンテンツの重厚さを求めています。被リンクを獲得するときであっても同様で、獲得先のコンテンツが希薄だと高い評価を得られません。

また、短期間でSEO対策を行ってもスパムと認定される可能性もありますので、昔と現在では大きくその効果が異なっています。同様に、相互リンクに関しても現在ではそれほど大きな役割がありません。こういった、それぞれの時代に最も有効なSEO対策を探すことは、効率性を考慮しても非常に重要なことです。SEO対策を本格的に行うと、相応のコストが必要になるからです。しかも、継続的に行わなくてはいけません。効率的にピンポイントで実施していけば、コストを削減しながら高い効果を発揮しますので常に新しいSEO対策を考える必要があります。